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기사입력 : 2025.12.16 09:01
- 암호화폐 앱, 일반 투자 앱보다 남성 및 젊은 사용자 집중 현상 뚜렷
세계 모바일 금융 앱 시장의 상황과 특징을 알아볼 수 있는 리포트가 나왔다. 센서타워는 ‘2025년 투자 및 재무 관리 앱 시장과 광고 트렌드’ 리포트를 발표했다.
이번 리포트는 전 세계 투자, 재무 관리 앱의 다운로드 추세, 주요 시장별 인기 앱의 성과, 그리고 투자 브랜드의 디지털 광고 전략을 종합적으로 분석했다.
모바일 앱은 금융 서비스의 핵심 진입 채널로 자리 잡으며, 소비자 금융, 뱅킹부터 투자 및 암호화폐 플랫폼까지 모바일 금융 생태계 전반이 안정적인 성장세를 이어가고 있다.
투자 및 재무 관리 카테고리는 전체 금융 서비스 앱 시장에서 세 번째로 큰 규모를 차지하고 있으며, 특히 암호화폐 플랫폼의 급성장이 성장을 견인하고 있다. 해당 카테고리의 분기 다운로드는 3억 건에 근접했으며, 이 가운데 암호화폐 앱이 상당한 비중을 차지해 모바일 기반 금융 도구가 자산 관리 방식에 빠른 변화를 가져오고 있음을 보여준다.
투자 앱은 이제 전 세계 금융 시장에 대한 접근을 가능하게 하는 주요 채널로 자리 잡았다. ‘Groww’, ‘Angel One’과 같은 인도 주요 투자 앱들은 2025년에만 수천만 건의 다운로드를 기록하며 글로벌 성장세를 주도했다.
암호화폐 분야의 성장 속도는 더욱 가파르다. 세계 최대 거래소 ‘바이낸스’는 2025년에만 6000만 건 이상의 신규 다운로드를 기록했으며, ‘Pi Network’, ‘World App’ 또한 전 세계 주요 시장에서 빠르게 사용자 기반을 확대하고 있다. 이는 모바일 중심 트레이딩과 디지털 자산이 글로벌 사용자 행동에 큰 변화를 가져오고 있음을 보여준다.
지역별 투자 앱 경쟁 구도는 규제 환경과 시장 성숙도에 따라 뚜렷한 차이를 보였다. 미국과 일본은 전통 브로커 중심의 안정적인 구조, 반면 인도, 인도네시아, 동남아 시장은 모바일 중심 트레이딩 앱이 강세를 나타냈으며, 중국과 베트남은 로컬 금융 플랫폼의 영향력이 두드러졌다.
암호화폐 앱 역시 지역별 순위가 상이했다. 미국은 ‘코인베이스’, 동남아는 Web3 기반 플랫폼이 강세를 보인 가운데, ‘Pi Network’와 ‘World App’은 여러 지역에서 상위권 점유율을 기록했다. 한국에서는 ‘업비트’와 ‘빗썸’이 다운로드 1, 2위를 차지하며 로컬 거래소의 경쟁력을 입증했다.
사용자 특성에서도 지역별 차이가 나타났다. 전반적으로 투자 앱은 남성 비중이 높은 편이지만, 한국(38%), 일본(25%), 싱가포르(25%), 미국(22%) 등 선진 시장에서는 여성 투자자 비중이 상대적으로 높게 형성됐다. 이는 여성 비중이 13~17% 수준에 머무는 인도, 베트남 등 고성장 시장과 비교해 보다 균형 잡힌 투자 참여 구조를 보이고 있음을 의미한다.
연령대 측면에서는 전 세계적으로 25~44세가 핵심 사용자층으로 나타났지만, 한국, 미국, 일본 등 선진국에서는 35~44세 및 45세 이상 비중이 상대적으로 높아 보다 성숙한 투자자 기반을 형성했다. 반면 인도네시아, 태국, 필리핀 등 고성장 시장은 18~24세 비중이 높아 젊은 투자 수요가 두드러졌다.
암호화폐 앱은 일반 투자 앱보다 남성 및 젊은 사용자 집중 현상이 더욱 뚜렷했다. 특히 인도, 인도네시아, 한국 시장에서는 남성 비중이 85~90%를 상회하며 일반 투자 앱 대비 월등히 높은 수준을 보였다. 일본, 싱가포르, 미국과 같은 성숙 시장에서도 암호화폐 앱 이용은 여전히 남성 중심으로 형성됐다.
디지털 광고 측면에서도 투자 및 재무 관리 브랜드는 지속적으로 존재감을 확대하고 있다. 해당 카테고리의 글로벌 광고비는 2024~2025년 동안 꾸준히 증가했으며, 2025년 3분기에는 분기 기준 5억달러를 돌파했다. 미국 시장의 성장세는 비교적 완만했으나, 전체 광고비 증가는 해외 시장이 주도했다.
광고 채널 전략은 시장별로 뚜렷한 차이를 보였다. 미국은 유튜브와 모바일 앱 비중이 높아 영상 중심 금융 교육 콘텐츠와 앱 내 참여 유도가 핵심 전략으로 나타났다. 반면 한국은 전체 금융 카테고리 기준 인스타그램 비중이 56%로 매우 높았으나, 투자 브랜드의 인스타그램 활용 비중은 약 20% 수준에 그치며 보다 성과 중심의 다변화된 믹스 전략을 구사하고 있는 것으로 분석됐다.
2025년 광고 노출을 견인한 핵심 광고주 역시 지역별로 상이했다. 미국은 대규모 예산을 기반으로 한 글로벌 트레이딩 기업들이 상위권을 차지한 반면, 인도는 빠르게 성장하는 핀테크 및 암호화폐 플랫폼이 노출을 주도했다. 일본과 한국은 디지털 기반 브로커와 기존 증권사가 균형 있게 상위권을 구성하며 보다 안정적인 시장 구조를 보였다.
한편 이번 리포트를 발표한 센서타워는 모바일 앱, 디지털 광고, 리테일 미디어, 사용자 인사이트 분야에서 전 세계 주요 브랜드와 앱 퍼블리셔들에게 정보를 제공하는 업체다.
2013년 설립 이래 센서타워는 마케터, 앱 및 게임 개발자들이 사용량, 참여도, 유료 획득 전략에 대한 가시성을 확보해 모바일 앱 생태계를 이해할 수 있도록 지원해왔다.
현재 센서타워의 디지털 시장 인사이트 플랫폼은 오디언스, 리테일 미디어, 디지털 광고 인사이트(옛 패스매틱스) 등으로 확장돼 브랜드와 광고주들이 웹, 소셜, 모바일 전반에서 경쟁사의 광고 전략과 오디언스를 효과적으로 파악할 수 있도록 돕고 있다.
