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기사입력 : 2026.04.10 15:10
NIQ(NielsenIQ)가 전통적인 리서치를 현대화하고 비즈니스 리더와 마케터에게 카테고리 및 브랜드 성장을 위한 더욱 명확하고 체계적인 경로를 제공하는 차세대 인사이트 및 분석 서비스인 NIQ Growth Pathways를 내놨다.
그로스 패스웨이스는 정성적 및 정량적 리서치와 NIQ의 업계 최고 수준의 성과 데이터를 통합함으로써 소비자가 어떻게 생각하고, 느끼고, 행동하는지에 대한 연결된 관점을 제공한다.
연간 글로벌 CPG 수량 성장률이 1% 미만으로 정체된 오늘날의 급변하는 소비 환경에서 브랜드 마케터는 어디에서 수요를 창출할지, 어떤 기회가 가장 중요한지, 침투율을 높이고 브랜드 선호도를 강화할 자원을 어떻게 집중해야 하는지에 대해 명확함이 필요하다. 소비자 행동이 진화하고 시장 역학이 점점 더 복잡해짐에 따라 전통적인 전략은 더 이상 오늘날 환경의 요구를 충족하지 못한다.
NIQ의 그로스 패스웨이스는 현재의 실적 현실(실제 판매 실적)을 소비자 인사이트 및 미래 실적 예측과 연결하여 신속하고 실행 가능한 시장 성장 로드맵을 구축함으로써 브랜드와 시장 상황에 맞는 성장 관련 로드맵을 만든다.
대규모의 빠른 AI 기반 정성적 리서치는 카테고리 및 브랜드 선택의 배경이 되는 실제의 생명을 가진 인간의 ‘해야 할 작업(Jobs to Be Done)’과 행동 맥락을 밝혀낸다.
이는 브랜드가 경쟁할 권리(right-to-play)를 가진 가치 높은 전략적 공간을 측정하고 우선순위를 정하기 위한 정확한 출발점을 제공한다. 이러한 모든 요소는 카테고리 성장, 브랜드 성장 또는 둘 모두를 위한 전략적 플레이북으로 통합된다.
그로스 패스웨이스의 출시는 NIQ의 지속적인 전환과 AI 기반, 오픈 데이터, 고객 중심 솔루션 제공에 대한 약속을 반영한다. NIQ는 90개 이상의 나라에 걸쳐 2만3000개 이상의 고객사, 2220만 개 매장 커버리지, 2억 2000만 개 제품 카테고리, 전 세계 50개 이상의 소매업체와의 협력 프로그램을 통해 더 빠르고, 더 스마트하며 더욱 연결된 인사이트 생태계를 지속적으로 구축하여 글로벌 시장 전반의 성장을 촉진하는 예측 인텔리전스를 리더들에게 제공하고 있다.
질리언 오설리번(Gillian O'Sullivan) NIQ 글로벌 부실무책임자는 “그 어느 때보다 기업들은 성장하기 위해 더 적지만 더 큰 브랜드 베팅을 해야 하며, 그러한 베팅은 소비자 주도적이고, 증거 기반이며, 확장 가능해야 한다”며 “그로스 패스웨이스는 검증된 마케팅 방법을 체계적이고 과학적인 KPI 프레임워크로 가져와 적용하여 실질적이고 지속 가능한 브랜드 성장을 위한 올바른 경로를 결정한다”고 말했다.
한편 NIQ는 소비자 인텔리전스 회사로, 소비자 구매 행동에 대한 믿을만한 이해를 제공하고 새로운 성장 경로를 제시한다. 데이터 입지와 세밀한 소비자 및 소매 측정을 AI 모델링 전문성과 결합함으로써, NIQ는 기업이 복잡한 데이터를 자신 있는 행동으로 전환할 수 있도록 돕는 의사결정 시스템을 구축한다.
NIQ는 최첨단 플랫폼, 고급 분석 및 AI 기반 통찰을 통해, 브래드와 소매업체에 소비자가 무엇을 구매하는지, 왜 그 물건을 구매하는지 및 다음에는 무엇을 하는지를 이해하는 데 도움을 주는 풀뷰(Full View™)를 제공한다.
